在线教育冲击线下传统教学的话题已不新鲜，很多规模庞大的线下教学机构也纷纷转战在线市场。这一现象最初是由YY教育在托福培训领域向新东方叫板引起的，之后像TPO小站等专做在线托福培训的机构也各自屡创佳绩，让以新东方为首的不少培训机构看到了危机。

　　从以下新东方的百度搜索引擎推广即可看出新东方对在线教学机构的态度转变：

　　（图为百度搜索“TPO小站”品牌词时，出现新东方的官网链接。）

　　以往高姿态的业界巨头，也在急转直下的市场变化中作出了妥协，开始承认一些在线托福培训机构的成功和影响力。这家“光荣地”被新东方“抱大腿”的TPO小站，成立于2009年，初期发展很缓慢，但随着互联网教育大潮的来临，于2012至2013两年间如飞猛进，迅速成为能与众多传统培训机构叫板的黑马！大陆每年20万托福考生中大约有4000人左右能到达110以上的高分，而这些高分考生中，有20%，暨800人来自于TPO小站。

　　随即，该机构的品牌词也成为了业界代名词，先后被小马国际教育、新东方等大型培训机构采用，作为自身搜索引擎排名推广的“关键词”。

　　但目前尚未能证实新东方和小马过河的品牌推广策略是员工个人行为还是企业方针。因为新东方创始人俞敏洪在最近的发言中还信誓旦旦地表示不惧在线教学机构，对新东方的未来保持乐观态度。

　　俞敏洪认为，虽然科技发展很快，但未来互联网教育的运用和发展不会颠覆传统的教学模式，应该是有力补充……现在对教育的投资热，不管线上还是线下的，某种意义上是有泡沫性，而且对教育的规律并不是特别理解，大多数是资本家在操作局面，而不是搞教育的人。（本段摘自网易教育）

　　新东方掌舵人曾多次表示未来的教育一定是线上线下结合的教育系统，并对完全性在线教育保留态度。但实际上，新东方的品牌推广过程中已出现了紧抱其他成功机构的品牌名，将搜索人群引流至自己官网的行为，这前后矛盾之处实在令人咋舌。但无论传统教学机构的态度如何，在线教育的普及和扩散已是大势所趋。这不仅是托福培训界的个别现象，还将涉及到更广阔范围的教育领域。市场变化催生业务模式的转变，主动嗅到前沿趋势的企业如果不抓住先机，就会迅速被后进企业所超越。正如新东方教育科技集团执行董事兼高级副总裁周成刚所说的：“越是巨头，你便越寂寞，你找不到一个可以参照的目标。更可怕的是，你突然发现，大家不再模仿你了。”

　　也许在线教育继续发展下去，将会出现更多线下机构反过来模仿和拥抱线上机构的事件，但这不是种消极的现象，而是市场发展变化的一个暗示。