近日，在上海、北京的中心城区随处可见印有姚明头像的巨幅广告。无论是陆家嘴金融城的巨幅墙体广告，还是北京上百辆双层巴士的汽车广告，姚明和他代言的VIPABC英语都受到了众多市民的关注和热议。
新东方董事长俞敏洪曾说过，未来在线教育生态应该由两部分构成，一部分是平台提供商，一部分是内容提供商，而未来最大的网络教育体系则是平台提供商。因此，许多在线教育创业者纷纷涉足平台，并喊出了做教育领域淘宝的口号;与此同时，淘宝也于一年前成立了淘宝同学，欲自己做“教育淘宝”。
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